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海南农垦积极实施“品牌强垦”战略促产业升级

2019-11-21 16:52| 發佈者: xiaowen| 查看: 15| 評論: 0

摘要: 海垦通过产业整合、“走出去”、员工推广等措施——  “品牌强垦”战略促产业升级  ■ 海南农垦报记者 夏贞吉 通讯员 陆和 刘霞  “请支持海垦品牌,动手为‘白沙绿茶’‘昌农胡椒’‘母山咖啡’投票。”最近 ...

海垦通过产业整合、“走出去”、员工推广等措施——

  “品牌强垦”战略促产业升级

  ■ 海南农垦报记者 夏贞吉 通讯员 陆和 刘霞

  “请支持海垦品牌,动手为‘白沙绿茶’‘昌农胡椒’‘母山咖啡’投票。”最近,不少海垦职工纷纷在朋友圈晒出“我最喜爱的农垦产品品牌”投票活动链接,并呼朋唤友、“全家总动员”对海垦产品进行投票支持。短短一天时间,“白沙绿茶”的投票数就已破万,遥遥领先其他品牌产品。

  像这样疯狂为海垦产品“打call”,提高海垦品牌知名度,在垦区并不鲜见。近年来,海南农垦积极实施“品牌强垦”战略,不断强化品牌意识,把品牌建设作为企业的核心竞争力来打造,推动垦区企业开创发展新局面。

  “品牌是一种可以给企业带来溢价、产生增值的无形资产。”海垦集团相关负责人表示,海垦拥有广袤土地,职工自营经济作物品种丰富,基本上每家农场公司都有自己的“看家宝贝”。但长期以来,海垦农产品属于“养在深闺人未识”,没有品牌支撑、缺乏品牌推广。在“酒香也怕巷子深”的时代,这样的销售模式是缺少市场竞争力的。

  为扭转这一局面,自新一轮农垦改革以来,海垦集团党委立足新起点、确立新目标,大力实施“品牌强垦”战略,推动一批产品品质优、科技含量高、市场竞争力强的海垦产品走向市场,形成企业发展向品牌要效益的共识。

  战略目标确定,垦区企业纷纷亮行动、出实招。“欢迎致电母山咖啡,品尝幸福滋味……”从去年开始,海垦大丰咖啡产业集团所有员工的手机有了统一的彩铃。在他们的朋友圈里,关于推介母山咖啡的文案随处可见,每名员工都成为了母山咖啡的品牌传播者,营造出“人人塑造品牌、人人维护品牌、人人传播品牌、人人就是品牌”的浓厚氛围。

  11月15日,在南昌举办的第十七届中国国际农产品交易会上,中国农垦展区进行了2019中国农垦品牌发布活动,揭晓中国农垦品牌目录,海南农垦有1个垦区(集团)公共品牌、9个企业品牌、26个产品品牌收录在中国农垦品牌目录中;海垦茶业集团“白沙”牌茶叶参加农交会“我最喜爱的农垦产品品牌”活动评选,最终以总票数第一名的成绩荣获“我最喜爱的农产品品牌”荣誉称号。

  近年来,在中国(海南)国际热带农产品冬季交易会、海南国际品牌博览会、海南名特优产品采购大会等各大活动中,“神泉芒果”“白沙绿茶”“新中柠檬”等数十种海垦产品频频亮相,逐渐成为全省市民记忆里的“常客”。“品牌营销要积极‘走出去、请进来’,充分利用各种活动流量、媒体窗口,搭建品牌宣传平台,向全省乃至全国人民推介海垦好味。”海垦集团相关负责人说,走出去就会有收获,在日前举办的2019年第三届海南名特优产品采购大会上,海垦企业签下意向订单达5000余万元。

  另外,海垦企业瞄准乡村振兴战略的契机,以农旅融合为抓手,推出系列茶旅体验游、荔枝上市采摘游、“母山咖啡”研学游等活动。通过让游客近距离接触农产品产地,实地了解农产品的生长过程,进一步加深了对产品来源、海垦文化的认识,有效提升了海垦品牌的知名度。

  值得一提的是,为了更好地梳理垦区资源,形成合力,海垦集团成立了多个专业化产业集团,集中资源、资金和市场力量,探索“五个统一”品牌打造路径。海垦茶业集团对原先垦区的“白沙牌”“白马岭牌”“金鼎牌”“南海牌”四大茶叶品牌进行整合,统一打造“海垦茶”品牌。海垦荔枝产业集团将垦区目前拥有的“红明红”“东妃”“乐中”等品牌,整合为以“红明红”为母品牌,“东妃”为子品牌的荔枝品牌体系,使其真正形成具有海垦鲜明行业和区域特色的品牌。

  海垦企业都坚持实施统一品牌策略,以品牌建设推动传统农业向现代农业转型升级。“产业资源统筹规划,用统一品牌闯市场,将有效避免垦区内的同质化竞争。”海垦茶业集团党委书记、董事长蔡锦源说。

  “海南农垦致力于将资源优势转化为品牌优势,再逐渐将品牌优势转变为市场优势。”海垦集团相关负责人表示,海南农垦作为中国热带农业的“国家队”,需要加快打造热带特色农业“王牌”。近年来,垦区积极建设标准化生产基地,农产品推行规模化、专业化生产,为树立海垦品牌奠定了坚实的基础。

  目前,垦区现有各类品牌(商标)148个,并先后举办了两届海南农垦品牌商标新闻发布会,向全社会重点推介了35个优质品牌。下一步,海南农垦将以更大的决心、更足的干劲、更实的举措加快推进品牌建设,擦亮海垦农产品“金字招牌”。



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